AI가 쓴 글은 검색에서 불이익을 받을까

가장 많이 받는 질문입니다. 결론부터 말씀드리면 작성 방식은 문제가 아닙니다. 문제는 방식이 아니라 결과물입니다.

검색엔진의 공식 입장

구글은 오래전부터 같은 말을 반복해왔습니다. 콘텐츠가 어떻게 만들어졌는지가 아니라 사람에게 도움이 되는지를 본다는 것입니다. AI로 썼다는 이유만으로 순위를 내리는 규칙은 없습니다.

그런데 실제로 많은 사이트가 무너졌습니다

2026년 3월 코어 업데이트에서 대량 생성 사이트들이 크게 타격을 입었습니다. 이유는 AI를 썼기 때문이 아니라 검색 순위만을 목적으로 비슷한 글을 대량 생산했기 때문입니다. 구글은 이를 스팸 정책에서 명시적으로 다룹니다.

공통점이 뚜렷했습니다.

• 하루에 수십에서 수백 편을 발행
• 사람의 검토가 전혀 없음
• 글마다 구조가 똑같고 내용이 겹침
• 직접 경험이나 1차 정보가 없음

반대로 잘된 경우

같은 AI를 쓰고도 트래픽이 오른 사이트들이 있습니다. 차이는 편수가 아니라 밀도였습니다. 월 수십 편 수준으로 발행하되 사람이 검토하고, 자기 업종의 실제 데이터를 넣고, 이미 있는 글과 겹치지 않게 관리한 경우입니다.

2026년 현재 실제로 보는 것

정보 이득(Information Gain)이 3월 업데이트의 핵심 신호였습니다. 이미 상위에 있는 글들과 비교해 새로운 정보를 얼마나 더 주는가를 평가합니다. 상위 글을 요약해 재배열한 글은 정보 이득이 0이라 아무리 잘 써도 올라가지 않습니다.

그래서 실무적으로는

• 대량 발행 자체가 위험 신호입니다. 편수를 줄이고 밀도를 올리세요
• 발행 전 기존 글과의 유사도를 확인하세요
• 자기만 아는 정보를 반드시 섞으세요. 실제 가격표, 상담 사례, 자주 받는 질문 같은 것들입니다
• 초안은 AI가 만들고 검토는 사람이 하는 구조가 가장 안전합니다

AI를 쓰느냐 마느냐가 아니라, 쓰고 나서 무엇을 더하느냐가 순위를 가릅니다.